Čitalnica

Prva knjiga o inovativnosti v TK

10.11.2022

V tržnem komuniciranju je pojem kreativnosti povezan z ustvarjanjem takšnih komunikacij, ki na izviren, opazen, zapomnljiv in po svoje osupljiv način nagovarjajo ciljne javnosti. Prava kreativnost se vselej pojavi, ko trg nečesa še ni videl, slišal, zasledil, občutil, okusil ali kako drugače zaznal; ko gre za neko popolno novost.
Več o ... Več »
Prvi slovenski »Brand Bible«

24.08.2018

Na področju razumevanja znamk in znamčenja je dandanes precej zmede, predvsem pa se konceptu znamčenja po večini posvečamo preveč površno. Prva slovenska strokovna literatura o znamčenju nagovarja to tematiko celostno in podaja celovit vpogled v svet pojmovanja največjega neotipljivega premoženja podjetnikov, lastnikov, deležnikov in vseh drugih, ki jih zanimajo znamke in jih pojmujejo kot pomembne tržne subjekte.
Več o ... Več »
Znamka Mesta – knjiga dr. Andreja Pompeta

19.08.2015

Znamka mesta je pomemben ustvarjalec pozicije mesta v konkurenčnem okolju. Vsebina knjige Znamka Mesta izpod peresa dr. Andreja Pompeta, je mesto ter njegova znamka in podaja celosten pogled na vse bolj razvijajočo fenomen v svetu znamk.
Več o ... Več »
Izdelava uresničljive strategije v turizmu

11.02.2015

Priprava strategije je bila vedno ena težjih nalog. V turizmu je stopnja te težavnosti še toliko večja, ker
Več o ... Več »
Primerjalna analiza kvalitativnih kriterijev urbanizma in tržne znamke

10.09.2014

Interaktivnost, multidisciplinarnost, sinergija in soodvisnost so pojmi, ki se očitno vpletajo v upravljanje vsakega odgovornega mesta in njegovih voditeljev.
Več o ... Več »
Znamka mesta – kako jo zaščititi.

06.04.2014

Intervju z direktorjem ITEM, ene izmed vodilnih pravnih pisarn za znamke, modele in patente v Sloveniji.
Več o ... Več »
Novi trendi 2020

02.11.2011

BrandBusinessSchool je bil v Londonu na odkrivanju novih trendov, spoznavanju smernic, ki razkrivajo nove vrste obnašanja in odnosov. Šli smo po napotke za vse, ki se znajo pravočasno prilagoditi in se želijo naučiti hipno reagirati na prihajajoče spremembe.
Več o ... Več »
Državna znamka – samo igra besed?

10.10.2011

Znamka je pojem, ki zavzema spekter vsega, kar si lahko pridobi določeno prepoznavnost, kar ima jasno identiteto in zastopa določeno idejo, organizacijo, skupino produktov ali izdelek oziroma storitev samo ter skupino ljudi. Tako je pojem »državna znamka« nekaj povsem jasnega in normalnega. Vendar ni vse tako enostavno in jasno, saj primeri iz življenja kažejo, kako malo se je do sedaj na tem področju dejansko naredilo odnosno uredilo.
Več o ... Več »
Identifikacija potrošnika s tržno znamko

10.10.2011

Vse večje zanimanje za identifikacijo potrošnika s tržno znamko ni presenetljivo, saj identifikacija kot psihološka vez med potrošnikom in tržno znamko pomembno vpliva na posameznikovo potrošniško vedenj
Več o ... Več »
Percepcija znamke in identifikacija potrošnikov z znamko sta ključna koncepta sodobnega znamčenja.

10.10.2011

Aktualne akademske in praktične ugotovitve zadnjih let v ospredje postavljajo nove koncepte pri upravljanju tržnih znamk. Dva koncepta, ki sta med seboj povezana, sta vedno bolj aktualna. Gre za koncept identifikacije potrošnikov z znamko in koncept percepcije znamke.
Več o ... Več »
Dober brif je dober začetek znamčenja

30.09.2011

Izposojam si besede Chrisa Herda iz članka The Client Brief: "Skušajte za minuto pozabiti, da dajete napotke agenciji za akcijo za uvajanje vaše nove tržne znamke in si namesto tega predstavljajte, da stojite na rečnem bregu, ker želite zgraditi most, ki bo povezal oba bregova. Z vami sta arhitekt in projektant.
Več o ... Več »
Znamkovne zgodbe

30.09.2011

Nič ni tako zapomljivega kot dobra zgodba. Kdo se ne spomni Dvornega preizkuševalca iz danes že »mrtvih« Kraljevih mesnin, Dobrih vil ali pa Frutkovih kuharjev!
Več o ... Več »
Dediščina znamke in znamkovni slog

30.09.2011

Pogosto se mi zdi, da se v naših podjetjih premalo upošteva dediščina znamke in v povezavi z dediščino tudi osredotočenje na slog znamke. Še posebej se zdi, da se ti dve za znamko pomembni izhodišči prevečkrat zanemarita, ko se menja vodstvo podjetja ali njegova uprava.
Več o ... Več »
Koliko in kako poznamo svojo znamko?

30.09.2011

Pametno je, da tržno znamko vsi, ki jo soupravljajo, poznajo. Več o njej vemo, lažje jo bomo upravljali, bolj gotovo bomo vedeli, kako njej in svojemu podjetju omogočiti uspešnejši jutri. Ampak, več je lahko tudi preveč! Preveč podatkov lahko zamegli sliko. Kje je meja, kje je prava mera?
Več o ... Več »
O znamki kot inovaciji

30.09.2011

O inovacijah je v zadnjih letih mnogo govora. Predvsem je poudarek na novih tehnologijah in postopkih, materialih in deloma organizaciji. Ves čas pa so pred našimi očmi inovacije, ki prihajajo iz sveta tržnih komunikacij, a se nanje ne gleda kot na inovativnost, marveč se jih obravnava bolj kot ideje, s katerimi želimo opozoriti trg nase in na naše izdelke. Da bomo razumeli zakaj je vsaka tržna znamka inovacija, moramo najprej opredeliti, kaj sploh inovacija je.
Več o ... Več »
Ime znamke

30.09.2011

Ime znamke je temeljni sestavni del njene identitete. Je osnovni, najbolj statičen element, ki ga njeni upravljavci zadnjega menjajo. Ime lahko o poslu in produktih pove več kot 1000 besed in podob, gre za enega najvplivnejših elementov dotika vsake tržne znamke. Ime brez pomena, brez povezljivosti s potrošnikom, brez tistega, kar ga dela edinstveno, je slabo uporabna materija povezana z obilico stroškov.
Več o ... Več »
Facebook. Kam gremo v uporabi?

30.09.2011

13.septembra 2011 je bilo v Sloveniji 660.460 imetnikov svojega Facebook profila. V štirinajstih dneh je svoje profile oblikovalo 2.240 Slovencev. Nas bo do konca leta 2012 že več kot 730.000?
Več o ... Več »
Dva pomembna nova koncepta znamčenja

30.09.2011

Aktualne akademske in praktične ugotovitve zadnjih let v ospredje postavljajo nove koncepte pri upravljanju tržnih znamk. Zelo »vroč« je koncept identifikacije potrošnikov z znamko. Ta se povezuje s konceptom percepcije konkurenčnih znamk. Po mojem mnenju sta to ključna koncepta upravljanja tržnih znamk danes in jutri.
Več o ... Več »
Študij percepcije je ključ do jedra znamke

30.09.2011

Pri upravljanju tržnih znamk se v današnjih razmerah ne moremo osredotočati zgolj na otipljive razlike med znamkami ali posameznimi izdelki. Te razlike se namreč večinoma nanašajo le na tehnološke prednosti, ki pa jih konkurenca dandanes hitro posnema, dohiti in celo nadgradi. Ključ dolgoročnega uspeha posamezne znamke je v njeni neotipljivi, emocionalni različnosti, ki se kaže v vrednotah in osebnosti znamke.
Več o ... Več »
10 let = 100 let

30.09.2011

Strokovnjaki pravijo, da se je svet v zadnjih desetih letih spremenil bolj kot prej v stotih.
Več o ... Več »
Wroclaw in znamka mesta

Andrej Pompe je med obiskom Wroclawa preveril, kako to poljsko mesto utripa kot destinacijska znamka!
Več o ... Več »
Zgodba je za uspešen turizem nujnost

Verjetno ni nikogar na tem svetu, ki ne bi rad prisluhnil dobri zgodbi. In zakaj je temu tako? Preprosto, ker je zgodba slikovit opis nekega, za poslušalca, zanimivega dogodka.
Več o ... Več »

Spletna stran uporablja piškotke za boljše delovanje

Z brskanjem po naši spletni strani se strinjate, da lahko uporabljamo piškotke, ki so namenjeni vaši boljši uporabniški izkušnji na naši spletni strani. Za lastne potrebe analitike uporabljamo Google Analytics, ki v ta namen namesti piškotke (izbriši GA piškotke). Več o piškotkih.