Avtor: Mitja Tuškej

Lahko na politike gledamo kot na tržne znamke in jih preučujemo z metodami, ki jih uporabljamo za preučevanje znamk? Seveda, tudi politiki so namreč tržne znamke. To postanejo takoj, ko stopijo na trg oziroma pred (potencialne) volivce.

Prav zaradi tega moramo pri opredelitvi javne podobe politika izhajati iz opredelitve tržnih znamk. Ta pravi, da so znamke zbir percepcij, ki jih v svojih glavah nosijo njihovi uporabniki. Če opredelitev prenesemo v svet politikov, velja, da so politiki realno in dejansko takšni, kot jih vidimo njihovi volivci. Njihova realnost je torej njihova percepcija.

In prav percepcija politikov je tista, ki smo jo sodelovanju s časnikom Finance preučevali skozi celoten november. Z obsežno raziskavo percepcije politikov, ki sodelujejo v borbi za naše glasove, smo zbrali ogromno količino podatkov, ki nam omogočajo realno primerjavo dejanske pozicije vseh preučevanih politikov. V slabem mesecu dni je v raziskavi sodelovalo več kot 5.800 ljudi, ki so prispevali več kot 550.000 zapisov o tem, kako vidijo posamezne politike.

Graf 1: Korespondenčni zemljevid percepcije kandidatov glede na pripisane vrednote (na dan 31. 11. 2011)

Graf 2: Korespondenčni zemljevid percepcije kandidatov glede na pripisane značilnosti (na dan 31. 11. 2011)

 Preberi več »

Avtor: Mitja Tuškej

Na racionalni ravni se zdi, da ne bi smelo biti večjih ovir za prodor LDS in Zares v naslednji parlament. V primerjavi z ostalimi strankami, ki tekmujejo za tople parlamentarne sedeže, nimajo slabših kadrov. Menim, da bi jih po vrsti kriterijev bi jih lahko ocenili celo kot bolj strokovne. Njihovi programi so videti pametni.

Verjetno jih ni zelo veliko, ki se ne bi strinjali s programskimi izhodišči LDS, ki se zavzemajo za ‘visoko konkurenčnost gospodarstva, kar mora biti nacionalni interes’, za ‘pošten, prijazen in pregleden davčni sistem’, za ‘trajnostno, konkurenčno in varno energijo’ ali na primer za ‘trajnostno naravnan turistični razvoj’. Tudi dejstvu ‘da je prihodnost ženskega spola‘ razgledani in odprti ljudje težko oporekamo. Ob vsem tem njihovo temeljno programsko izhodišče, da je ‘prihodnost v dobrih ljudeh in mladih očeh‘ preprosto vabi vse mlade po srcu in duši, da se priključijo takšnemu programu.

Podobno velja za program stranke Zares. Konkreten, jasen program, ki ‘stoji’. Vsaj moje mnenje je takšno …

Pravega odziva na program, na nastope Golobiča in Katarine Kresal, na kampanjo in na kontakte z volilno bazo, ki jih imata, pa preprosto ni.

Preberi več »

Avtor: Mitja Tuškej

Še manj kot teden dni je do dne, ko bomo odločali o tem, kdo nas bo vodil prek vseh ovir in preprek, ki nas čakajo naslednjih nekaj let. Pričakovali bi, da bodo politiki skrbeli, da se bodo njihovi profili vedno bolj kristalizirali, da bodo vedno bolj osredotočeni na svoja stališča, ki jih bodo jasno zagovarjali in nas ravno s svojo jasnostjo skušali potegniti k sebi. Pa jih tako tudi vidimo? 

Katera stran bo zmagovalna in kako bi se lahko oblikovala nova koalicija je vprašanje, ki nas vedno bolj zanima, pa nanj še vedno nimamo pravzaprav nikakršnega odgovora. Malce smo špekulirali in po vaših mnenjih ocenili, kdo je na levi, kdo na desni in kdo je tisti, ki hodi najbolj po sredini.

Glede na to, da se hitro bliža čas odločitve, bomo tempo analiziranja pospešili. Danes smo tako pogledali, kaj se je spremenilo v zadnjih treh dneh. In bili precej presenečeni: Nova Slovenija in Ljudmila Novak sta bliskovito poskočili! Preberite si, česa so ji anketiranci pripisali v zadnjih treh dneh več kot v preteklih tednih …

Za uvod pa pregled gibanja indeksa pozicioniranosti vseh proučevanih politikov od prvega merjenja (pred začetkom kampanj) do zadnjega, ki zajema izpolnjene ankete od četrtka 24.11. po 20:00 uri, do ponedeljka 28. 11. 2011 do 5:00 ure zjutraj.

Preberi več »

Avtor: Mitja Tuškej

V prejšnjem članku Zaznavanje politikov po prvih soočenjih smo predstavili spremembe pri zaznavanju Boruta Pahorja, Janeza Janše in Gregorja Viranta. Danes vam predstavljamo še profil Zorana Jankovića in Radovana Žerjava, v uvodnem delu pa tudi spremembe pri poziciji kandidatov glede na njhov zaznan vrednostni sistem.

Pozicijo kandidatov smo ‘izračunali’ s pomočjo korespondenčne analize in jih prikazujemo v percepcijskem zemljevidu. S pozicijo tržnih znamk v tem grafičnem prikazu sicer opredeljujemo njihovo medsebojno konkurenčnost in spremljamo s tega vidika tudi spremembe v času.

Pozicija politikov pred soočenji in po njih (Rezultati šestič)

Katere odgovore nam ponujata spodnja grafična prikaza? Glede na pripisan vrednostni sistem se razlike med kandidati manjšajo. Če so imeli pred prvimi soočanji precej jasne pozicije Jelinčič, Erjavec, Ljudmila Novak ter tudi Janković, Virant in Katarina Kresal in so si bili ob tem precej podobni Hanžek, Žerjav in Pahor na eni strani ter Golobič in Janša na drugi strani, so po soočenjih razlike med njimi precej manjše. Le Jelinčič in Erjavec sta ‘samosvoja’. Ljudmila Novak se je spustila bližje Hanžku, Žerjav in Pahor sta se približala Virantu, Katarina Kresal ostaja most med ‘umirjenim’ polom prej naštetih in ‘energičnim’ polom, kjer so precej blizu drug drugega Janković, Janša in Golobič.

Kaj jih druži? Hanžka in Ljudmilo Novak pasivnost, skromnost in dolgočasnost, Žerjava in Pahorja pravičnost, moralnost, poštenost, iskrenost in čustvenost, Viranta in Katarino Kresal modernost in libralnost. Jankovića, Janšo in Golobiča pa vplivnost, odločnost, energičnost, karizmatičnost in sprenevedanje.

Graf 1: Korespondenčni zemljevid percepcije kandidatov glede na pripisane vrednote pred prvimi soočenji

Graf 2: Korespondenčni zemljevid percepcije kandidatov glede na pripisane vrednote po prvih soočenjih

Polni pričakovanj pa čakamo na novo analizo. Doslej imamo zbranih že več kot 500 novih odgovorov, ki nam bodo povedali, kako so dogajanja na bojnih poljih vplivala na našo percepcijo v zadnjem tednu. Se trendi pri zaznavanju nadaljujejo? Je gospod Virant popravil svojo percipirano pozicijo? Kakšen vpliv so imele ‘Jankovićeve hiše’ na zaznavanje? Ali gospod Žerjav nadaljuje vzpon in je njegova borba ob Dakičevi, Erjavcu in Kumarju učinkovala na naše razmišljanje?

Več o profilih najbolj izrazitih politikov po prvih soočenjih »

Avtor: Mitja Tuškej

Sodelovanje v anketi, do katere lahko dostopate na spletni strani finance.si/anketa_volitve še vedno ni usahnilo. Do nedelje 20. novembra je v anketi sodelovalo že skoraj 4.000 anketirancev, do konca je anketo rešilo že več kot 1.700 ljudi.

Podatke pridobljene v anketi sproti analiziramo, postavili pa smo si nekaj meja, kjer bomo podatke razdelili glede na to, kdaj so bile ankete izpolnjene. Prvi prelom smo naredili v četrtek 10. novembra, ko so bili na sporedu prva soočenja. Do takrat je anketo rešilo 580 anketirancev. Ta baza podatkov nam je služila za prvo in izhodiščno analizo. Z njo smo ugotavljali s kakšne pozicije so posamezni kandidati krenili v odprte dvoboje v predvolilni borbi.

Spremembe v poziciji politikov po prvih soočenjih? (Rezultati petič)

Četrtke smo vzeli za dneve prelomov, tako da bomo spremljali tedenske spremembe in ugotavljali, kako je obnašanje kandidatov, njihovo komuniciranje in na koncu koncev tudi oglaševanje, vplivalo na ljudi in njihovo percepcijo kandidatov. V prvem ‘bojnem’ tednu je anketo rešilo 820 ljudi.

V nadaljevanju vam predstavljamo ugotovitve in primerjave percepcij kandidatov pred prvimi spopadi in po njih.

V splošnem spremembe v profilih in poziciji posameznih kandidatov niso bile velike. Razlike v indeksu pozicioniranosti so prikazane v grafu:

Graf 1: Indeks pozicioniranosti politikov pred in po soočenjih

Preberi več »

Avtor: Mitja Tuškej

V četrtek, 10. novembra, so se začela prva volilna soočenja. Za vse, ki spremljamo raziskavo percepcije, je bilo veliko vprašanje, kako bodo soočenja vplivala na zaznavanje politikov.

Je moč v enem dnevu spremeniti percepcijo znamke? Lahko volilna soočenja spremenijo naše videnje politikov in naše prepričanje, ki ga o njih imamo, in v kolikšni meri?

Kako se je spremenila moč pozicije politikov? (Rezultati četrtič)

Strinjali smo se, da bi se znal gospodu Virantu zaznan profil najbolj spremeniti. Zakaj? Zdelo se nam je, da je njegov profil najbolj ‘na udaru’, saj je bil pred soočenjem zaznani profil gospoda Viranta izredno pozitiven. Naše domneve so s svojimi prvimi komentarji potrdili tudi mediji, ki so – če povzamemo – nakazali: Virant je razočaral, Pahor je pozitivno presenetil, Janša je bil bistveno bolj umirjen kot v preteklosti, Janković je dal premalo od sebe.

Preberi več »

Avtor: Mitja Tuškej

Vrednote tržne znamke so poleg osebnosti znamke temelj, ki omogoča identifikacijo potrošnikov z znamko.

Ker so tudi politiki znamke, je – tako kot pri znamkah za uspeh na trgu – tudi za uspeh politikov na prihajajočih volitvah še kako pomembno, da volivci ključne vrednote, ki jih posamezen politik zastopa, jih zagovarja in jim sledi, prepoznajo. Pa jih?

To, katere vrednote posamezniki pripisujejo našim politikom in katere so tiste vrednote, ki posameznega politika v temelju opredeljujejo, smo ugotavljali s percepcijsko študijo zazanavanja politikov , ki jo izvajamo v sodelovanju s časnikom Finance.

Rezultati tretjič

Največ pozitivnih vrednot je bilo pripisovanih Gregorju Virantu, ki ima med vsemi pripisanimi vrednotami manj kot 10 odstotkov negativnih, kar je odličen rezultat in odlična pozicija pred začetkom glavnega medsebojnega boja v prepričevanju volilne baze.

Vsi ostali imajo težje delo, še posebej to velja za četverico Jelinčič, Kresal, Novak,Golobič, ki so jim anketiranci že v izhodišču pripisovali bolj negativne kot pozitivne vrednote.

Preberi več »

Avtor: Mitja Tuškej

Eden od pomembnih elementov pri določanju kakovosti pozicije znamke na trgu so torej značilnosti, ki jih anketiranci pripisujejo posamezni znamki.

Kakovost pozicije je razmerje med posamezni znamki pripisanimi pozitivnimi, nevtralnimi in negativnimi značilnostmi. Logika tovrstnih izračunov je povsem enostavna – več možnosti za uspeh na trgu ima tista znamka, ki ima večji delež pripisanih pozitivnih značilnosti. Bomo do enakih sklepov lahko prišli tudi pri preučevanju kakovosti pozicije med seboj konkurenčnih politikov?

Rezultati drugič

Po prvih treh dneh ‘življenja’ raziskave zaznavanja politikov kot tržnih znamk je na portalu finance.si  svoje delo končalo 460 anketirancev. Rezultati se v primerjavi s prvimi izsledki, ki smo jih objavili v članku Kako zaznavamo naše politike,  niso bistveno spremenili.

Ugotovitev, da od enajsterice močno odstopajo trije kandidati (Janša, Jankovič in Virant), se je ponovno potrdila in postala še bolj izrazita. Indeks pozicioniranosti se je pri vseh treh kandidatih namreč še povečal …

Preberi več »