Znamka mesta – kako jo zaščititi.

06.04.2014

Intervju z direktorjem ITEM, ene izmed vodilnih pravnih pisarn za znamke, modele in patente v Sloveniji.

Andrej Pompe, 19. 1. 2014

Področja uporabe znamke so široka in tako se pojavlja vprašanje, ali je mogoče znamko prav tako uporabiti na nivoju mest in kako bi takšno znamko lahko zaščitili. Na prvi pogled sta si mesto in velika korporacija v mnogočem podobni. Slednja lahko svojo institucionalno znamko zaščiti kot vsako drugo znamko. V bistvu zaščiti intelektualno lastnino utelešeno v korporativni znamki. Ko pa se pojavi vprašanje zaščite znamk mest (te se v zadnjem desetletju vse pogosteje pojavljajo v praksi in so predmet številni znanstvenih in strokovnih člankov), pa odgovor ni tako enoznačen. O tem smo se pogovarjali z direktorjem patentne pisarne ITEM iz Ljubljane, z g. Gregorjem Mačkom.

Pompe: "Mesta vse bolj tekmujejo med seboj, so nekakšni sestavljeni produkti, stremijo za pritokom kapitala, kvalitetnimi kadri, turisti in si žele biti privlačna za prebivanje v njih. Mesta se torej tržijo in pri tem jim lahko pomaga znamka mesta. V zvezi s tem se sprašujem, ali je mogoče zaščititi ime mesta, kraja, vasi, zaselka, to pomeni neko geografskoa področje?"

Maček: »Zanimivo vprašanje. Nekaj sva o tem že nedavno govorila. Odgovora v literaturi na omenjeno nianso vprašanja verjetno ne bo mogoče najti, ker se znamka, kot pravni institut ni naredila za ščitenje imen mest ali geografskih področij. Po tradicionalnem konceptu je mesto pač geografski pojem in zato mora do neke mere ostati v javni domeni: torej Urad bo zavrnil vsako znamko, ki je zgolj opisna (npr. znamko LJUBLJANA za spominke iz Ljubljane) ali zavajajoča (npr. znamko LJUBLJANA za spominke, ki niso iz Ljubljane).

Pompe: Gre torej za nek nov koncept?

Maček: »Omenjeni koncept je nov. Da v bistvu mesto lahko tržiš kot brend (izdelek, storitev), se moramo vprašati, do kje lahko uporabimo znamko. Kdo je lahko njen upravičen nosilec?. Seveda je mogoče zaščititi določen geografski pojem za izdelek ali storitev, ki nima konkretne zveze s tem geografskim področjem: npr. sladoled Piran, Planica; oblačila Patagonia, itd. Ampak to ni vaše vprašanje. Vi bi radi ščitil recimo znamko Ljubljana za Ljubljano.«

Pompe: »Tako nekako, seveda. Je torej znamko mesta težko zaščititi?«

Maček: »Če vržeš vso doktrino skupaj, bi po moje ugotovil, da se samega imena mesta ne da zaščititi (oziroma izdelke ali storitve v povezavi s tem mestom). Vsekakor pa lahko zaščitiš celostno podobo, ki bi jo mesto naredilo za trženje.«

Pompe: »Hvala za ta kratek in izčrpen intervju.«

Maček: »Hvala vam, me veseli, da ste odprl debato o precej nedorečenem polju trženja mest, vsekakor pa vaše vprašanje seže v bistvo znamk in interesov, ki se srečujejo.«